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Messaggio:

Quale sfida può vincere oggi una multinazionale come ABB, leader nelle tecnologie per l’industria, l’energia, e la robotica e che rappresenta uno dei maggiori player mondiali della rivoluzione dell’industria 4.0?

Ridefinire il suo modello di business e di approccio al mercato, sfruttando l’opportunità offerta dalla trasformazione digitale.

Per questo dal 2016 ricopriamo il ruolo di agenzia di riferimento della divisione Electrification Product Italia, fornendo consulenza per l’analisi del mercato, il riposizionamento del brand, lo sviluppo e il lancio dei nuovi prodotti, l’ottimizzazione e la gestione dei media digitali e la formazione ai manager.

Perché insieme

“Perché quando una multinazionale sana come ABB incontra un’agenzia sana come Twig, nascono esperienze positive che fanno crescere le persone.”

Gabriele Morosini, Lead Division Manager ABB EP Italia

I servizi erogati

Posizionamento Strategico

Posizionamento
Strategico

Abbiamo analizzato il mercato del settore residenziale e industriale studiando una nuova profilazione comportamentale del target, con l’obiettivo di indagare i reali bisogni degli utenti e di ridefinire il processo d’influenza e di acquisto. Abbiamo poi ridefinito il posizionamento strategico della divisione EP in relazione ai prodotti e ai servizi del brand.

Strategia Digitale

Strategia
Digitale

Abbiamo sviluppato una strategia digitale orientata alla conoscenza e all’ingaggio utente, supportata da una serie di attività di focus group e di campagne di marketing digitale per favorire l’immagine relazionale del brand, consentendo così a tutti i touch point di acquisire una duplice funzione di inbound e di outbound marketing.

Contenuti Digitali

Contenuti
Digitali

Abbiamo supportato la strategia di riposizionamento e di promozione dei prodotti con lo sviluppo di diversi contenuti digitali, favorendo in tempi rapidi il cambio del tono di voce del brand. Abbiamo gestito numerose produzioni video, coinvolgendo i principali siti produttivi con l’obiettivo di raccontare l’heritage del brand sul territorio italiano.

Con quali risultati

Nel 2017 abbiamo presidiato 7 canali e 5 piattaforme di advertising digitale, erogato più di 180 contenuti e raggiunto oltre 3 milioni di utenti unici attivi, profilando più di 4.000 tra professionisti di settore e clienti finali e ponendo la divisione EP Italia come caso di successo per le altre business unit mondiali.

Di cosa ci siamo occupati

  • Riposizionamento del brand e dei media digitali

    La ridefinizione del posizionamento strategico nel settore residenziale e industriale, con la conseguente riorganizzazione delle linee di prodotto e lo sviluppo delle nuove linee guida per l’ingaggio e la comunicazione con il target e gli stakeholder.

  • Campagna di lancio "ABB Ability. Understanding power"

    Lo studio del mercato industriale nei principali processi d’influenza e di acquisto del target ha permesso lo sviluppo di una strategia d’ingaggio sui temi dell’Industry 4.0 finalizzata alla promozione di un ciclo di eventi nelle sedi e nei siti produttivi di ABB Italia.

  • Campagna di lancio del prodotto Chiara Xite

    La progettazione della strategia di lancio e la realizzazione dei contenuti della campagna di promozione dell’ultima linea nata nella famiglia Chiara, la serie di placche e frutti per il residenziale più conosciuta e apprezzata tra i prodotti a marchio ABB.

  • Campagna di ascolto attivo "Diamoci una mano"

    La profilazione comportamentale degli installatori civili attraverso una campagna di inbound marketing e un’azione di loyalty che ha permesso la profilazione di oltre 3000 utenti certificati e la realizzazione di un grande evento di chiusura nella storica sede di ABB Sace a Bergamo.

  • Campagna di lancio del prodotto Mylos Etik

    Lo studio della strategia di lancio e la realizzazione dei contenuti della campagna di promozione dell’ultima linea nata nella famiglia Mylos, la serie per domotica di ABB che coniuga essenzialità nella forma, sicurezza nei materiali e intelligenza delle funzionalità.

  • Formazione manager per la divisione EP e RM

    Lo sviluppo di un percorso formativo sui temi della trasformazione digitale dedicato ai manager di marketing, comunicazione, sviluppo prodotto e risorse umane delle divisioni residenziale, industriale, automazione, motori e robotica.

Hanno contribuito con noi

  • Polidesign
  • Moltimedia
  • HAVAS