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ABB Electrification Products

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Messaggio:

ABB Electrification Products

Quale sfida può vincere oggi una multinazionale come ABB, uno dei maggiori player mondiali della rivoluzione dell’industria 4.0?

Ridefinire il suo modello di business e di approccio al mercato, sfruttando l’opportunità offerta dalla trasformazione digitale.

Per questo dal 2016 ricopriamo il ruolo di agenzia di riferimento della divisione Electrification Products Italia, fornendo consulenza per l’analisi del mercato, il riposizionamento del brand, lo sviluppo e il lancio dei nuovi prodotti, l’ottimizzazione e la gestione dei media digitali e la formazione ai manager.

Perché insieme

“Perché quando una multinazionale sana come ABB incontra un’agenzia sana come Twig, nascono esperienze positive che fanno crescere le persone.”

Gabriele Morosini, Lead Division Manager EP Division ABB Italia

I servizi erogati

Guidance

Guidance
 

Abbiamo accompagnato il management e gli stakeholder interni in percorsi di formazione ad hoc con l’obiettivo di aiutarli a comprendere le potenzialità degli strumenti digitali e come integrarli nei processi aziendali.

Posizionamento Strategico

Posizionamento
Strategico

Abbiamo ridefinito il posizionamento strategico della divisione Electrification Products in relazione ai prodotti e ai servizi del brand. Abbiamo analizzato il mercato del settore, studiando una nuova profilazione comportamentale del target con l’obiettivo di indagare i reali bisogni degli utenti, di individuare i touch point su cui intercettarli e di ridefinire il processo d’influenza e di acquisto.

Strategia Digitale

Strategia
Digitale

Abbiamo sviluppato delle strategie basate sull’integrazione di azioni, contenuti e touch point fisici e digitali orientate alla creazione di una nuova relazione con i target basata sul principio della disintermediazione.

Media & Content

Media
& Content

Abbiamo trasformato i risultati del percorso di posizionamento strategico in campagne di performance marketing digitale in cui tutti i touch point erano strutturati per raggiungere i KPI prefissati sia tramite azioni inbound che outbound.
Abbiamo progettato e realizzato canali e contenuti digitali permettendo la velocizzazione dei tempi necessari al target per notare e metabolizzare il cambio del tono di voce del brand e raccontando il suo heritage sul territorio italiano.

Con quali risultati

Dal 2016 abbiamo presidiato 7 canali e 5 piattaforme di advertising digitale, erogando contenuti progettati ad hoc, profilando più di 4.000 tra professionisti del settore e clienti finali e creando una community di più di 17.000 installatori.

Di cosa ci siamo occupati

  • Riposizionamento del brand e dei media digitali

    La ridefinizione del posizionamento strategico nel settore residenziale e industriale, con la conseguente riorganizzazione delle linee di prodotto e lo sviluppo delle nuove linee guida per l’ingaggio e la comunicazione con il target e gli stakeholder.

  • Campagna di lancio del prodotto Chiara Xite

    La progettazione della strategia di lancio e la realizzazione dei contenuti della campagna di promozione dell’ultima linea nata nella famiglia Chiara, la serie di placche e frutti per il residenziale più conosciuta e apprezzata tra i prodotti a marchio ABB.

  • Campagna di ascolto attivo "Diamoci una mano"

    La profilazione comportamentale degli installatori civili attraverso una campagna di inbound marketing, un’azione di loyalty che ha permesso la profilazione di oltre 3000 utenti certificati e la realizzazione di un grande evento di chiusura nella storica sede di ABB Sace a Bergamo.

  • Campagna di lancio del prodotto Mylos Etik

    Lo studio della strategia di lancio e la realizzazione dei contenuti della campagna di promozione dell’ultima linea nata nella famiglia Mylos, la serie per domotica di ABB che coniuga essenzialità nella forma, sicurezza nei materiali e intelligenza delle funzionalità.

Hanno contribuito con noi

  • Polidesign
  • Moltimedia
  • HAVAS